Eine Landingpage ist keine Seite Ihrer Website, sondern der Landeplatz für bezahlten oder gezielten Verkehr, gebaut, um daraus Anfragen zu machen. Kein Menü, keine Links, die wegführen, keine zweite Botschaft. Alles darauf dient einer einzigen Entscheidung, die der Besucher in dreißig Sekunden trifft.
Wann eine Landingpage das richtige Werkzeug ist
Werbung
Sie kaufen Verkehr ein
Google Ads, soziale Netzwerke, Displaywerbung. Diesen Verkehr auf die Startseite zu leiten senkt die Abschlussquote, denn die Startseite spricht alle an.
Einführung
Ein neues Angebot testen
Bevor die Website um eine Leistung herum neu gebaut wird, genügt eine Seite, um zu sehen, ob der Markt reagiert. Zwei Wochen statt zwei Monate.
Veranstaltung
Ein Termin, Anmeldungen
Tag der offenen Tür, Seminar, Personalsuche. Die Seite lebt so lange wie die Aktion und verschwindet danach, ohne die Website zu belasten.
Zielgruppe
Eine Botschaft je Zielgruppe
Dieselbe Leistung erzählt sich einem Gastronomen anders als einer Kanzlei. Eine Seite je Segment schlägt eine durchschnittliche Seite für alle.
Der Aufbau einer Seite, die konvertiert
01Das Versprechen, ohne zu scrollen
Erster BildschirmWas Sie anbieten, für wen, und der konkrete Nutzen. Wer aus einer Anzeige kommt, muss deren Worte binnen einer Sekunde wiederfinden.
02Der Beleg
Zweiter BlockZahlen, Bewertungen, Referenzen, Garantien. Das macht aus Interesse Vertrauen, und es ist fast immer der schwächste Teil der Seiten, die wir prüfen.
03Einwände ausräumen
Dritter BlockPreis, Termin, Bindung, was nach dem Absenden passiert. Jede offene Frage ist ein Besucher, der den Tab schließt.
04Die Handlung, mehrfach angeboten
DurchgehendEine Art von Handlung, an drei oder vier Stellen angeboten. Ein kurzes Formular: jedes zusätzliche Feld kostet Abschlüsse.
Messen, dann nachschärfen
Eine Landingpage ohne Messung ist Werbebudget im Blindflug. Wir richten die Erfassung der Abschlüsse zum Livegang ein, verknüpft mit Ihren Kampagnen, damit Sie nicht wissen, wie viele Besucher kamen, sondern wie viele Anfragen jeder eingesetzte Euro gebracht hat.
- Erfassung der Abschlüsse, verknüpft mit Ihren Kampagnen und im Rahmen der Einwilligung der Besucher.
- Herkunft des Verkehrs bis zur Anfrage erhalten, damit Sie sehen, welche Anzeige wirklich Kunden bringt.
- Ladezeit überwacht: bei bezahltem Verkehr zahlt sich jede zusätzliche Sekunde in verlorenem Budget aus.
- Testvariante von Anfang an möglich, um zwei Versprechen am selben Verkehr zu vergleichen.
Zwei bis drei Wochen
- Botschaft und Aufbau
- 3 bis 5 Tage
- Design und Umsetzung
- 1 Woche
- Messung und Livegang
- 2 bis 3 Tage
Diese Dauer setzt voraus, dass das Angebot auf Ihrer Seite klar ist. Muss das Versprechen erst gefunden werden, kommt eine Woche Konzeption hinzu, und das ist die am besten investierte Woche: eine perfekt umgesetzte Seite auf einer unklaren Botschaft konvertiert nicht.
Eine Kampagne in Vorbereitung?
Beschreiben Sie Angebot und Zielgruppe. Sie erhalten binnen 48 Stunden ein beziffertes Angebot mit einem Aufbauvorschlag.
Angebot anfragenHäufige Fragen
Eine Website-Seite informiert und lädt zum Weiterklicken ein. Eine Landingpage nimmt die Navigation weg, um die Aufmerksamkeit auf eine Handlung zu bündeln. Bei bezahltem Verkehr liegt der Unterschied in der Abschlussquote regelmäßig beim Doppelten.
Zwischen 1.500 und 3.000 € ohne Mehrwertsteuer, Texte inbegriffen, wenn das Angebot bereits klar ist. Eine Testvariante oder Fassungen je Zielgruppe kosten jeweils einige hundert Euro mehr, da der Aufbau bereits steht.
Wenn Sie Verkehr in mehreren Sprachen einkaufen, ja. Eine deutsche Anzeige, die auf einer französischen Seite endet, verliert den Großteil ihres Budgets. Jede Fassung muss übersetzt werden, nicht nur die Überschrift.
Ja, in der Regel unter einer eigenen Adresse Ihrer Domain, was der Domain zugutekommt und die Messung vereinfacht. Sie bleibt aus der Navigation und je nach Fall aus der organischen Suche herausgehalten.
Wir sehen uns die Zahlen an, bevor wir etwas neu bauen: woher der Verkehr kommt, wo Besucher abbrechen, wie viele das Formular beginnen und nicht abschicken. Meist liegt es an der Ausrichtung der Kampagne oder am Versprechen, nicht an der Seite.
Sprechen wir über Ihr Projekt
Ein Gespräch von 30 Minuten genügt, um Umfang, Budget und Zeitplan abzustecken. Sie erhalten eine schriftliche Schätzung, unverbindlich.
Wir sitzen in Luxemburg und arbeiten im gesamten Großherzogtum.
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